〈名家專欄〉媒體被大量購買成文宣工具 / 簡余晏

「當代的戰爭已不再是戰爭，而是網際網路交手、大眾傳媒爭鋒！」這句話在中國解放軍軍官所寫的《超限戰》一書裡讓人印象深刻，但，這已不是中國政權的推演或規畫而已，2009年起已活生生在台灣媒體展開一場網路戰、媒體戰、新聞戰，台灣媒介遭大量外資、中資購買股份，再加上國民黨政府用納稅人的錢大量置入行銷買新聞，台灣的媒介被放入大量獨裁政權的洗腦文宣，已成為不折不扣的戰爭工具！

我們這一代的台灣兒女，也正遭逢台灣發展關鍵時刻，新聞界遭逢撲天蓋地而來的大中國主義結合市場新聞學的壓力；國際政治上，台灣面臨中國虎視，美中台日形成螳螂與黃雀的關係；文化上，此刻是新台灣文化全面盤整建立自信的關鍵時刻。國族認同上，台灣人從日本人、中國人、中華民國人到現在萌生更清晰深刻的台灣國族認同。做為台灣兒女，不可退縮無可迴避，我們必須站出來迎向更多挑戰的時刻，而深刻認知我們24小時接觸的媒介，保持清醒慎思明辨，更是做為台灣國民應有的基本素養與智識。

2009年上半年，中華人民共和國毫不忌憚地由新聞出版總署正式向國際宣布，中國投資五百億元人民幣宣傳「正面形象」，五年內要搞出七家資產逾百億的傳媒企業，這波目標尤其是要拓展港澳台市場。當中國做出這項宣布的同時，也正逢台灣媒體產業在過度競爭下削價降質，淪為資方剝削的時刻，媒體新聞的專業訓練、記者制度、員工薪水逐年倒退，導致問題愈來愈嚴重，淪為獨裁政權可以利用資本主義機制，控制人民的洗腦、戰爭工具。

公正第四權閃邊 置入性行銷當道

所以，廿年前台灣的新聞教育很愛討論客觀、公正、社會公器等相關論理，但在實務上，早已跟台灣社會脫節！我們的媒體所報導的是不再是真實社會，變成只是擬像、虛假？或進一步已是「超真實」(hyper-real)？在獨裁政權假借資本主義所買走的台灣媒體新聞，早已不再是明鏡、後照鏡，甚至已淪為哈哈鏡、或哈里波特裡面的意若思鏡！讓人憂心的是，新聞與政論及節目是否真實已不重要，因為他們根本都取代真實，存進了我們的媒體、輸入了人民的腦海，變成台灣人民的共同記憶。

舉實例說明，台灣的各家電視台不約而同被政府購買新聞節目，由記者專訪台灣的地方縣市長，主題是談淡水河很清潔了，節目在專訪縣市首長時段內，大量為政府塗脂抹粉，內容強調淡水河已清理的多麼乾淨，但這不是廣告而是新聞節目，正是市政府置入性行銷，也就是說，市政府不需要發包認真做事，只要用「媒體清理淡水河」，洗腦的效果即達到，又何必做得這麼辛苦？同樣的情況，聽障奧運比賽也明顯可見，台北市政府花了上億台幣購買媒體時段。

中資大舉入侵台媒 洗腦文宣戰爭開始

政府用納稅人的錢買媒體，充其量只是影響台灣內部觀感與選舉，但時至今日，愈發嚴重的是，多家電視台股權已是中資、外資，媒體大量「為老闆服務」，政論主持人盛誇胡錦濤、溫佳寶，新聞充斥美化中國、讚美中國的文字，隨便看一下電視台的中國新聞談中國建築多美、企業多強、江山多嬌的新聞俯拾皆是，更別提台灣女主播去上中國媒體痛批達賴喇嘛的案例，這些新聞與媒體人赤裸裸成為侵害人權的幫兇，更成為獨裁劊子手的工具。

在此同時，政論節目取代兩國的文宣部門，展開一場認同的召喚，台灣派政論節目體會到歷史困境，召喚台灣的認同，但是，中國也大量邀訪統派政論節目主持人及來賓，進一步以免費招待邀訪參與座談會，來影響政論節目內容。

其實，中國對台灣的媒介攻擊早已發動，上個階段是透過台灣人掌控台灣媒體與媒體人，但是，中國評估這樣的洗腦仍不夠快，所以這一波砸大錢的只做文宣不談新聞自由、新聞專業、新聞自主的新媒介時代，已然來到。

這段時間以來，中華人民共和國正式啟動《推進新聞出版體制改革的指導意見》，展開「大外宣」戰略！三到五年內培育六、七家資產逾百億的國際知名大型出版傳媒企業，鼓勵傳媒以獨資、合資等形式，到境外創辦報紙、期刊等實體，拓展國外和港澳台市場。

霸權媒介到位 民眾毫無招架之力

從媒介理論、媒介史來看，閱聽人幾乎對霸權媒介的攻擊毫無招架能力。從《霸權論》來看，近代很少像中國政權這樣明目張膽公開說要開始宣傳洗腦的，葛蘭西(Gramsci)認為，透過政治和意識形態結合後，統治階級掌握意識形態，國家機器依靠學校、傳媒、家庭、教堂等掌控意識形態。霸權經由精巧的滲透，將意識型態注入日常生活中，以支配附屬階級或團體。

傳播學者馬奎爾﹝Denis McQuail﹞的說法也證實了文宣媒體戰可以有效摧毀一個社會的心防。馬奎爾認為透過媒介展現，接受他人看法的人比表達看法的人多得多，個人僅從大眾媒體得到對事物的印象。相反的，權威機構則透過媒體支配與控制著大眾的想法，降低大眾在觀點形成中的自主性。唯有市場模式提高數量，才能以多元化，增加傳播新管道以及提供消費者更多的選擇。

上述兩項理論都證明了中國要以文宣媒介不戰而取台灣的可行性，媒介組織受到外環利益集團、龐大國家機制、霸權獨裁國家系統性資金的控制，營造訊息及意見。從業新聞人員根本毫無自主性，只是生產工具而已，當代媒體人如果沒有覺醒與堅持，終將成為獨裁政權的幫兇，而閱聽人幾乎對霸權媒介的攻擊毫無招架能力。

關鍵時刻 全面開展集體覺醒運動

在這個關鍵時刻，做為變動大時代下我們這一代，如何能無負於前人所託，保住並交棒給下一代，一個獨立自由、民主開放的台灣？在中華人民共和國國力趨強時抓穩方向？我們能否在一次又一次的移民、入侵、被殖民之中，建立起有自信的台灣文化？我們要如何從理論與實務上對抗這樣的文化、媒介、思想的攻擊？唯有：

一、時時去反思媒介的侵入與洗腦，廣泛閱讀國外報紙的民主知識、比較各媒體細節，廣泛閱讀建立正確的價值觀與進步的民主概念，例如紐約時報定期報導美國大法官的討論民主概念及言論自由，這些都有助於我們反思台灣現況；

二、讓社會普遍認知到媒介的偏頗，催生社會的「集體覺醒運動」，如此，我們的下一代才能如同先打了疫苗，認知媒介是「病毒」，對我們的社會認知展開侵擾，才能認知接觸偏頗媒體跟吸菸一樣，根本有害身心健康！

更進一步的是，在集體覺醒運動的進程中，也必須依法阻止中華人民共和國媒體來台灣辦電視、辦報，阻止不具新聞自由、人權概念的媒宣工具近身。此時必須要有政府組織內的良知官員官員、台灣NCC良知學者、媒介裡的覺醒者、發動社會運動的人民們，大家共同覺醒對抗這一波大量的媒介購買、置入及洗腦，一起喚醒新聞自由自主。

台灣的媒介能否改變，要看閱聽人是什麼樣的人？台灣國民具有什麼樣的人格特質？我們的集體意志夠強大嗎？不論媒體是哈哈鏡或是明鏡，是我們的集體文化改變了我們的媒體，而媒體再繼續深化了我們的閱聽人。唯有人民集體覺醒，菁英領袖及媒體人具備反思的能力，媒體才可能改變，台灣才能改變，如此我們才有可能改變我們未來的共同命運。

（作者為台北市議員）